Home Home
Otisak Otisak
Profil Profil
Intervju Intervju
Kolumne Kolumne
Globtroter Globtroter
Dnevnik Dnevnik
Bunker Bunker
Arhiva Arhiva
Najave Najave
Scena Scena
Anketa Anketa
Kontakt Kontakt


 

Srđan V. Tešin: Alternativni vodič kroz Vavilon (59)

 

O top listama prodaje i čitanosti knjiga

 

ImageFenomenu topa lista možemo prići i s teorijske strane. Sadržaji koji se nalaze van narativa, ali su s njim na neki način povezani, nazivaju se paratekstom. Paratekstualni sadržaji su reklama za knjigu, preporuka u vidu intervjua s autorom ili tekst na poleđini knjige. Dakle, uticaj parateksta može biti ponekad toliko velik da trajno promeni recepciju narativa. Recimo, naša očekivanja od neke knjige umnogome zavise od informacija iz oblasti parateksta, a najvažnija informacija za onoga ko želi da kupi neku određenu knjigu, svakako, jeste mesto koje zauzima to delo na bestseler listi. Otuda je i proisteklo dvostruko tumačenje top lista: konzumeristi veruju u to da je dobra knjiga samo ona koja se dobro prodaje, a elitiste odbija upravo masovna prodaja knjiga, jer ne veruju u to da dobra knjiga može biti masovni proizvod.

 

Svrha postojanja top lista jeste da se njima podstakne što bolja kupovina knjiga. Zbog toga svaka izdavačka kuća kreira svoje top liste tako da im služi i u reklamne svrhe. Njihove top liste najčešće fabrikuju bestselere, stavljajući na prvo ili drugo mesto delo za koje pretpostavljaju da će se dobro prodavati.

 

Imali smo, recimo, nedavno bizaran slučaj da je jedna naša velika izdavačka kuća novu knjigu njihovog vodećeg autora, ni manje ni više već odmah po izlasku iz štamparije, stavila na prvo mesto top liste. Nedugo zatim, izneverivši očekivanja izdavača, ta je knjiga nestala s liste, jer se očigledno nije dobro prodavala. Odgovor na pitanje kako je onda i dospela na prvo mesto se sam nameće.

 

S druge strane, top liste koje prave biblioteke ili nezavisni distributeri knjigama daju odličan uvid u čitalačke navike u Srbiji. Evidentno je da se u manjoj meri čitaju domaći i strani dobitnici nagrada, kao i svetski poznati prevedeni autori, što se može podvesti pod "trend" ili "sezonsku ponudu"; u najvećoj meri se čitaju knjige sumnjivog estetskog dometa. Forenzičkim metodama mogli bismo, analizirajući top liste, kreirati profil prosečnog srpskog čitaoca, za kog bi se nesumnjivo utvrdilo kog je pola i socijalnog statusa, što nije nebitno, jer upravo taj "prosečni čitalac" i jeste kreator top lista i punilac kase, te baš njemu podilaze izdavački giganti i za njega pišu vedete trivijalne literarure.

 

Naša poslovična prepotentnost o tome kako smo izrazito produhovljen narod i na primeru ovdašnjih top lista je stavljena na ispit. Sva sreća pa one postoje da nam, kao prstom u oko, kažu da Andrić ili Ćopić nisu bili najčitaniji autori čak ni u godini svojih jubileja.

 
Knjige
 
Galerija
 
Strip
 
Muzika
 
Film
Advertisement